Abercrombie&Fitchi kauplustes on ebasoovitavad isikud paksud

Abercrombie&Fitchi kauplustes on ebasoovitavad isikud paksud
Abercrombie&Fitchi kauplustes on ebasoovitavad isikud paksud
Anonim

Trummimuusika, iseloomulik lõhn, mida on tunda juba kilomeetrite kauguselt ja vintske, võrgutava välimusega müüjad – need on Abercrombie&Fitch (edaspidi A&F) kaupluste iseloomulikumad omadused. Kuigi pood püüab oma igapäevatoodetega sihikule võtta noori vanuses 18-22 eluaastat, erineb selle kliendibaas Bershka või Pull&Beari omast, mida samuti siit leiab, kuna A&F-is saadaolevad riided maksavad neli kuni viis korda rohkem kui kaks mainitud kauplust.

Abercrombie&Fitch poemüüjad. Ettevõtte tegevjuhi sõnul ei peaks sellised välja nägema mitte ainult töötajad, vaid ka nende kliendid

Ettevõtet kahtlustatakse nüüd paksumate inimeste tahtlikus oma kliendibaasist väljajätmises ja seda ei tõenda mitte ainult fakt, et nad ei müü enam teatud suurustes riideid, vaid ka omanikud on korduv alt sellele viidavaid avaldusi teinud.. Viimati tõmbas brändi tegevjuht Mike Jeffries täidlasemate figuuridega inimestest pistiku. "Ma ei taha, et ülekaalulised inimesed minu poes ostleksid, kuid kõhnad ja ilusad inimesed võivad tulla igal ajal. Ma ei taha, et kuumad kliendid näeksid oma riideid inimeste seljas, kes seda ei tee," ütles ta.

Riietuskood A&F-s

Võime juba aimata, et tööintervjuule pääsemine pole IQ-test, pigem kasutatakse välimust vabade kohtade võitmiseks, kuid poe lekkinud riietumisstiil tooks Kristen Stewarti näole isegi naeratuse. Ettevõte arutleb pik alt, mitu korda ja kui kõrgelt peavad tema müügimehed kitsaste teksade ja särgivarrukate sääred üles kerima.Flip-flops on muidugi vältimatu, õnneks võivad need olla vähem alt sama individuaalsed kui nende kliendid.

Mehed on erandid

Naisteriiete suurus lõpeb L-ga, kuid meesterõivaid saab tellida ka XXL-s. Mis on selle põhjuseks? Firma juhi sõnul võib see "žest" olla atraktiivne näiteks meislitud kehaga meestele, Ameerika jalgpallile ja hokimängijatele. "Me võtame tööle ainult nägusaid ja ilusaid müüjaid, sest nad tõmbavad ligi teisi sarnaste omadustega noori," ütles tegevjuht Daily Mailile.

Ettevõtet on korduv alt süüdistatud valgete kandidaatide eelistamises töölevõtmisel, näiteks võitis tudeng 2009. aastal kohtuvaidluses 12 000 dollarit. Ta sündis ilma vasaku käe all, mistõttu pandi ta lattu tööle, kus ta ei olnud teiste müüjate ja klientide silmis. Möödunud aastal sattusid ka töötajad ebamugavasse olukorda, kui nad pidid tegema sõjaväeõppusi ainuüksi enda loodud kuvandi säilitamiseks.

Kas turskete klientide välistamine on eelis või puudus?

Peaaegu igal kaubamärgil on oma kaksik, kes on ühtlasi ka selle vaenlane. Mõelge Humanic-Deichmannile, DM-Rossmanile või McDonald's-Burger Kingile. A&F alter ego on American Eagle, kuid see bränd pakub ka XXL suurust. On tõsi, et saate rohkem kliente meelitada, aga kuidas on lood kõhnade snoobidega? Tõenäoliselt on paljudel neist karjavaim, vajadus eliiti kuuluda, mistõttu nad eelistavad A&F-i, sest teavad, et seda kaubamärki saab kanda vaid valitud seltskond.

Abercrombie & Fitchi tegevjuht Mike Jeffries (vasakul) ütles, et ta ei taha oma riideid näha inimeste seljas, kes pole peenikesed ja ilusad

Kuigi H&M ei taha katta täpselt sama sihtrühma, tasub mainida, et ta kaasab oma kampaaniatesse aina rohkem pluss-suuruses mudeleid, mis on tõesti kiiduväärt.Ka siin võiks kurta, et pole vaja paksust reklaamida ja hobust ülekaaluliste inimeste alla panna, kuid paljud saavad valesti aru: sel juhul ei ütle kaubamärgid, et rasvumine on trendikas, vaid ainult seda, et elada saab nii. see ja sa ei pea inimene sõitma tänaval, kui ta figuur pole täiuslik. Me ei saa ignoreerida tõsiasja, et 67% Ameerika elanikkonnast kuulub "pluss suuruse" kategooriasse ja see arv kasvab iga päevaga, seega ei saa seda rühma ostujõu osas tähelepanuta jätta.

Populaarne teema